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    361度(1361.HK):聚焦資源發展核心品牌,夯實品牌定力未來可期

    http://www.phillipabrooks.com【泉州經濟網】2022-03-23

    2022年3月23日,國產運動品牌361°發布了2021年度報告。財報顯示:公司2021年營業收入人民幣59.33億元,實現毛利潤人民幣24.72億元,同比增長27.3%,權益持有人應占溢利6.02億元增長45%。其中兒童業務貢獻營收11.07億元,同比增長18.7%,占總收入的18.7%。電商業務營業額達人民幣12.27億元,同比增長55.1%,占整體營業額20.7%。此外,公司2021年毛利率41.7%,同比增長3.8個百分點。361°全年業績表現良好,經營成果出色,整體盈利能力提升明顯。

    其中,2021年四季度營運表現超市場預期。2021年四季度361°主品牌產品及童裝品牌產品零售額分別錄得高雙位數的同比增長和25%-30%的同比增長。與此同時,公司也首次公布了其電子商務平臺的零售銷售表現。2021年四季度,361°電子商務平臺產品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長。

    把握大型體育賽事發展機遇,拓展品牌國際影響力

    一直以來,361°注重體育賽事的合作,持續深化品牌影響力。從2010年廣州亞運會到杭州2022年亞運會,361°已連續四屆成為亞運會官方合作伙伴,并于2021品牌日當天發布了“中國熱愛 多一度”的亞運新主張。


    361°亞運新主張“中國熱愛 多一度”

    據了解,在杭州2022年亞運會上,361°將充分發揮多年來服務國際大型體育賽事的經驗,為運動員、火炬手、志愿者、工作人員等參與亞運會的人們提供各類運動裝備。值得一提的是,集團連續四屆傾力贊助亞運會,成為史上首家獲亞洲奧林匹克理事會授予“亞運會杰出貢獻獎”的企業,用以表彰本集團在推動體育事業發展的卓越貢獻。

    亞運會之外,361°先后支持2011年世界大學生運動會、2014年南京青奧會等國際大型體育賽事,并作為歷史上第一個支持奧運會的中國體育品牌,成為2016年里約奧運會官方合作伙伴。

    聚焦核心品牌,彰顯戰略定力

    361°持續聚焦資源發展核心品牌361°及361°兒童,體現出良好的戰略定力和發展恒心,同時取得了良好的經營業績。集團堅持“專業化、年輕化、國際化”品牌定位,通過“專業+潮流”雙驅動模式,以專業為本,融合運動潮流,依托品牌在跑步、籃球、綜訓及運動生活等品類的產品實力,建立差異化競爭優勢。

    在專業方面,2021年簽約國際籃球巨星斯賓瑟·丁威迪,再次加碼籃球市場,并為阿隆·戈登、可蘭白克·馬坎、徐燦、李子成等運動員提供專業運動裝備。


    361°品牌代言人 斯賓瑟·丁威迪

    361°自有跑步賽事「三號賽道」及自有籃球賽事「燃球局計劃」「觸地即燃」成功落地國內各大城市,持續拓寬在運動社群中的影響力。


    “三號賽道”品牌IP社群線下活動

    在潮流方面,官宣全球品牌代言人龔俊、品牌運動潮流代言人王安宇,成功開拓年輕市場。以“我是東方未來”的品牌態度對話年輕族群,持續推動品牌升級。361°積極把握新興消費趨勢,持續探索IP營銷新玩法,2021年公司推出了三體、圣斗士、小黃人、中國航天·太空創想等多達12項市場反響熱烈的IP聯名產品,獲得了業界及消費者的廣泛認可。


    361°全球品牌代言人 龔俊

    興業證券認為,361°聚焦主品牌,以“專業運動”和“時尚潮流”雙驅動,專業性上,以強研發實力做支撐;設計上發展國潮文化,主動擁抱消費者,并攜手運營成熟的IP合作,產品力穩步提升。

    童裝業務釋放活力,鞏固品牌先發優勢

    童裝業務是361°重點打造的第二增長曲線。361°兒童專注兒童及青少年運動市場,通過持續推進產品系列延伸和品類豐富化,擴大市場份額,助推公司業績增長。2021年,361°持續貫徹“熱愛吧,少年!“品牌宣言,推進產品系列延伸和品類豐富化。


    361°兒童品牌主張“熱愛吧,少年!”

    目前,全系列產品可支持從幼童到青少年的全年齡段客戶的需求;產品則已覆蓋跳繩、跑步、足球、籃球、戶外、校園生活等各類不同活動場景,全方位滿足兒童及青少年的運動生活需求。

    其中,361°兒童與中國跳繩國家隊簽約,將為中國跳繩國家隊的運動員們提供全套跳繩裝備,361°兒童的跳繩產品正式登陸國際賽場,充分說明中國跳繩對361°兒童產品實力的信任。

    全渠道消費體驗同步升級,電商業務健康快速成長

    361°秉持“以消費者為核心”宗旨,透過不斷提升門店形象,滿足消費者對于多場景、多元化消費體驗升級需求,為客戶提供最優質購物體驗。2021年,361°主品牌9代形象店已經達到約1,486家,占比升至28.2%,童裝4代形象店達到約860家,占比達到45.4%。


    361°主品牌第9代終端門店形象

    電子商務業務正值發展良機,集團積極開展電商業務,依托大數據優勢,不斷提高產品企劃及行銷效能。年內,集團將高科技產品、明星專屬系列、IP系列等尖貨爆款于電商首發,如AG系列籃球鞋屢現“開售即售罄”的盛況。根據數據顯示,2021年361°電商營業額達人民幣12.27億元,占整體營業額20.7%。

    科研創新投入堅定不移,產品力提升基礎穩固

    科研創新是361°的核心實力。2021年361°不斷加大科研投入,以科技持續提升產品屬性,為產品賦能。

    361°推出多項科技材料,包括兼具QU!KFOAM的運動表現和NFO科技的舒適體驗的全新ENRG-X(E韌)科技材料,并發布搭載全新E韌科技的專業籃球鞋AG2X、創新科技體驗跑鞋三態2.0,為消費者帶來全新科技體驗。


    搭載全新E韌科技的專業籃球鞋AG2X

    展望未來

    361°集團總裁兼執行董事丁伍號先生表示:“2021年在“國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新經濟發展格局之下,中國體育用品行業迎來了高質量發展的新階段。361°作為中國領先的體育運動品牌,通過“專業+潮流”雙驅動模式,在“體育+消費”的雙重優勢賽道上闊步前行。未來,361°將秉承“多一度熱愛”的品牌精神,借助杭州亞運的東風,持續在品牌及產品上深耕細作,為成為全球令人尊敬的體育運動品牌典范而繼續努力。”

    來 源: 責任編輯:傅少鋒

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